2003-08-07
MARCAS NA BANCA. Há já muito que o Banco Comercial Português (BCP) deixou as suas marcas no negócio financeiro. Vai agora eliminar algumas. A notícia tem já uma semana mas os seus efeitos demorarão ainda algum tempo a fazer-se sentir. De facto, confirma-se que várias marcas de retalho do BCP (Atlântico, SottoMayor, Nova Rede) desaparecerão e serão substituídas por uma única identidade corporativa. Os contornos da "nova" marca são desconhecidos, embora não seja difícil descortinar alguns traços do que aí vem. A verdade é que, quaisquer que sejam esses traços, chega ao fim uma fase na identidade corporativa das ruas mais cosmopolitas e movimentadas do Portugal contemporâneo pós-adesão à União Europeia. Como será substituído o verde, amarelo e vermelho da Nova Rede? E o verde água do Atlântico ou o azul do SottoMayor? Que côres, designações, símbolos, valores, assinaturas passarão a preencher o imaginário da banca portuguesa? Quais os riscos e benefícios da opção agora tomada? Para saber mais sobre gestão de marcas, aqui ficam duas referências incontornáveis: Marcas: Capital da Empresa de Jean-Nöel Kapferer (CETOP, Mem Martins, 1994) e Managing Brand Equity: Capitalizing on the value of a brand name de David A. Aaker (The Free Press, New York, 1991).
