Estava a ver um filme norte-americano e pimba

«[...] O projecto nasceu há três anos quando João Pedro Lucena era ainda sócio-gerente da empresa de publicidade exterior ‘New Impact'. "Em 2006 vendi a minha participação e decidi fazer um doutoramento. Mas como o bichinho de empresário nunca morre, um dia, estava a ver um filme norte-americano, e o pormenor da publicidade nos táxis chamou-me à atenção e disse ‘Quero fazer isto cá". É por isso que, quatro anos depois, Lisboa tem, desde ontem, 200 táxis a circular com um suporte luminoso, no topo do tejadilho, e o objectivo é que até 2012 chegue aos 800 carros, em Lisboa e no Porto. O aparecimento da nova empresa de publicidade exterior - e móvel - requereu, no entanto, uma mudança na legislação, uma vez que, na portaria anterior, não era possível a existência de comunicação comercial além da lateral dos carros. [...].» (Diário Económico, 17 de Agosto de 2010)