Frequentemente a concorrência vem de onde menos se espera. Por exemplo, qual a probabilidade de um retalhista alimentar alemão se tornar o principal concorrente duma pequena empresa local de media do Minho, Trás-os-Montes ou Algarve? Normalmente seria uma probabilidade muito baixa não fosse a circunstância da Dica da Semana - o folheto que comunica as promoções do Lidl - se ter transformado em muito mais do que um folheto, e ter passado a fornecer conteúdos gratuitos de proximidade e adaptados localmente, que não ficam nada a dever aos produtos de referência, sejam eles jornais ou rádios locais estabelecidos. A concorrência não é perfeita mas ela existe.
