Os colegas de administração pública aqui da casa estão interessados em coisas como
place marketing,
branding e
brand management. O que representa uma visão muito
arejada - é o termo que me ocorre assim de repente - da administração da coisa pública. Desde que não caiam na tentação daquilo a que de forma benévola chamo
marketing de detergentes - sem desprimor para os detergentes que obviamente fazem muita falta para limpar -, parecem tópicos interessantes.
O menu da aula inaugural do programa de doutoramento da área de administração pública ocorrida há dias prova esse interesse: "Place Marketing and Branding as a Governance Process", por Erik Braun (Erasmus University Rotterdam), e "The Multi-Stakeholder Perspective of Place Brand Management", por Sebastian Zenker (Copenhagen Business School).
